企業コラボなぜ増えているのか
【日経新聞の読み方】第5回

モスバーガーとリカちゃんがコラボ

　最近、ユニクロが企業のロゴ入りTシャツを発売するなど、企業コラボが何かと増えていますね。企業コラボは話題性が高いうえ、双方の広告宣伝コストが抑えられるので、これからもそれなりに増えていきそうだなと思います。

　たとえば、7月7日には、モスバーガー（【8153】モスフードサービス）から「リカちゃんシェイク」が発売されるとの記事がありました。リカちゃんが発案したシェイクという設定だそうで、このシェイクのほかにもプレゼントキャンペーン商品にリカちゃんグッズが登場するそう。

　もともとヘルシーなイメージで売っていて、マック（【2702】日本マクドナルド）よりも女性に人気が高そうなモスバーガー。【7867】タカラトミーのロングセラーキャラクターであるリカちゃんならアイテムも豊富そうですし、これはけっこうヒットになりそうです。タカラトミーでも、リカちゃん用のモスバーガーの制服や、リカちゃんハウス的に遊ぶ、モスバーガーショップなどのおもちゃを発売するんだそうです。
そういえばモスバーガーでは、こうしたコラボ企画、少し前にもしていたような･･･。

　そうそう、今春には、「ミスタードーナツ（【4665】ダスキン）」とのコラボ商品を企画・発売していのでした。ファストフード業界の中では、マクドナルドは従来、既存キャラクターとのタイアップを次々に図ってきていました。対してモスバーガーは、既存のキャラクターを使ったキャンペーンなど行っていませんでした。

　そこへリカちゃんとのタイアップ。これは、「最近は企業コラボに積極的なんだな」「モスバーガーが戦略変換してきたな」という、変化の兆しとして読むことができそうです。この先も引き続き企業タイアップ企画が発表されると、モスフードサービスの戦略が市場で評価される可能性は高いんちゃうかな、と私・藤本は思っています。

これから「アリ」なコラボとは？

　企業コラボというのは、これからもまだ「アリかな」と思っています。しかし、これから増えていく企業コラボというのは、共同企画商品に限りません。今、増えているなと感じるのは、「販促コラボ」です。

　6月30日には【3828】ニフティ、【4755】楽天、ライブドアがブログによる新製品の販促支援サービスを共同で開始するとの記事が出ていました。これは、3社それぞれのブログサービスの利用者のなかから希望者を募ってサンプルを配布し、その感想をブログにアップしてもらうというもの。

　それぞれに知名度の高いブログサービスを扱う3社がコラボするというのは非常におもしろいなと思っていたら、7月6日には【9665】吉本興業と【4751】サイバーエージェントが、やはりブログの販促でコラボするとの記事が出ていました。

　こちらは、吉本に所属する芸人が、サイバーエージェントのブログシステム「ラフブロ」で新商品のPRをしますよ、というものです。ブロガーの数で勝負するか、ブロガーの知名度や閲覧数で勝負するか、という違いといえそうです。

　吉本では、おそらく芸人の属性と商品の属性のすりあわせができるというメリットを前面に押し出すのでしょう。ターゲットに確実に受けそうだし、テレビCMに比べてコストも段違いに安く済みます。

　このビジネスモデルは、吉本でアリなら、タレントをたくさん抱えている企業なら、【9667】ホリプロでも【4301】アミューズでも参入できるんちゃうかな、と今後の可能性を感じますね。

　余談になりますが、最近ではタレントの新垣結衣ちゃんのブログが有料コンテンツ化しました。これは、ネット販売が非常にポピュラーになってきて、課金しやすくなってきたことが背景にあるのでしょう。

　これまで無料で閲覧できたタレントのブログですが、有料でも読者がつくという認識が業界に広まれば、今後は、携帯サイトのように有料化する有名人ブログが増えていく可能性も考えられます。その場合は、現時点で有名タレントブログを数多く運営しているサイバーエージェントが注目されそうですね。

通販が百貨店の売り上げを抜いた日

　ところで、なぜ、タレントのブログで商品を紹介させるといいのでしょうか？（次ページへ続く）